Dezbatere pe tema:
De ce ar trebui sa interzicem publicitatea adresata copiilor ?
Cand vine vorba
de publicitate, chiar daca nu sunt ei cei care iau decizia de cumparare, copiii
o pot influenta foarte mult. Potrivit CNA, dintre minorii pana in 10 ani, cei mai mari consumatori
de publicitate sunt copiii de 6 ani. Preferatele lor sunt spoturile
haioase sau cele cu personaje din desene animate. Au telefoane mobile,
se uita la televizor, merg in magazine si isi iau propriul cos de cumparaturi,
descarca ultimele jocuri, aplicatii, muzica si sunt bombardati cu mesaje
publicitare.
In plus, de la o varsta au propriii bani de buzunar
pe care ii cheltuiesc pe ce vor ei: junk food si chiar dulciuri promovate drept
gustari sanatoase, cum ar fi iaurturile cu 1% fructe si 14% zahar etc. Multi
copii sunt invatati ca nu-i frumos sa bazaie in public ca vor ‘din aia’. Dar
cosmarul incepe acasa, cand parintii incep sa fie torturati cu metode dintre
cele mai brutale: dat cu fundul de pamant, zbierat cu plamani de Angela
Gheorghiu, carora li se adauga stricaciuni de tot felul. 72% dintre copiii de 6-10
ani din Romania spun ca au cerut cel putin o data parintilor sa le cumpere un
lucru pe care l-au vazut intr-o reclama la TV.
Cei mai
slabi parinti cedeaza. Asadar, copiii sunt victimele in toata povestea asta.
Pentru a-i proteja pe cei mici de promisiuni desarte si pe cei mari de caderi
nervoase, exista tot felul de reglementari ale publicitatii care targeteaza
copiii.
Iata cateva exemple:
- emisiunile destinate copiilor nu
pot fi sponsorizate de către persoane fizice sau juridice ale căror activităţi
includ fabricarea ori comercializarea produselor medicale, a tratamentelor
medicale sau a suplimentelor alimentare. (RO)
- jocurile video violente descarcate in
voie de pe internet sau cumparate de parinti din magazinele specializate. Unele
statistici din 2008 arata ca cele mai bine vandute jocuri video sunt cele care
contin elemente de violenta, si tot statisticile arata faptul ca 97 % dintre
copiii cu varste cuprinse intre 12 si 17 ani se joaca pe calculator. (S.U.A.)
- in publicitatea adresata copiilor in
varsta de pana la 12 ani, referitoare la alimente, este interzisa folosirea
celebritatilor, personalitatilor sau medicilor; se excepteaza publicitatea la
alimentele naturale. (RO)
- este interzisa difuzarea de
publicitate si teleshopping in care personal medical sau farmacisti recomanda
ori avizeaza produse alimentare destinate copiilor, produse medicamentoase,
tratamente medicale, vitamine, suplimente alimentare, nutrienti sau suplimente
nutritive. (RO)
- publicitatea si teleshoppingul pentru
produse de slabit sau mentinerea greutatii corporale nu pot fi difuzate în
emisiunile pentru copii sau în pauzele publicitare care precedă ori
urmează unor astfel de emisiuni. (RO)
- in Suedia si Norvegia este interzisa
publicitatea care se adreseaza copiilor de pana la 12 ani.
- publicitarii nu au voie sa promoveze
kit-uri si seturi de lucru manual/constructie pe care un copil mediu nu le
poate asambla. (Canada)
- publicitarii nu au voie sa foloseasca
personaje de desene animate in reclame la produse pentru copii. (Canada)
- sunt interzise reclamele care
sugereaza ca daca vei avea produsul, vei fi mai bun decat alti copii. (Canada)
- publicitatea nu trebuie sa ii
incurajeze pe copii sa isi convinga parintii sa le cumpere ceva si nici sa se
foloseasca de credibilitatea parintilor sau a educatorilor lor. (Legislatia UE)
- publicitatea nu trebuie sa arate
minori in situatii periculoase. (Legislatia UE)
- este interzisa plasarea de produse in
programele pentru copii. (Legislatia UE)
Pe langa aceste
legi, exista si cateva reglementari autoimpuse de branduri, cum ar fi:
- dulciurile si snacksurile nu trebuie
promovate drept mese principale ale zilei.
- nu trebuie incurajat consumul excesiv.
- brandurile de tutun si bauturi
alcoolice nu se asociaza cu nimic ce ar putea face trimitere la copii.
Voua ce amintiri
v-a lasat publicitatea vazuta in copilarie? Ce reguli credeti ca ar trebui
sa mai existe pentru a proteja copiii de mesaje nepotrivite varstei si
capacitatii lor de a alege?
Cateva idei care
mi-au ramas:
- life is about buying
- brands want to turn them into lifetime
consumers
- the real money is in the kids’ puchasing influence